CASO PRÁCTICO
- EN DIRECTO
- 20 DE MAYO - 19:00H
Si no luxurizas, nunca serás la opción preferida en tu sector. Y si lo eres, dejarás de serlo.
Si no luxurizas, jamás te convertirás en la opción preferida de tu sector; y, si hoy lo eres, pronto dejarás de serlo.
“Cómo Starbucks, un producto hasta hoy premium. Está pasando a ser comoditizado por la aparición del café de especialidad”.
Analizaremos cómo Starbucks, un producto premium deseado por todo el planeta ha pasado a ser una commodity y cómo el café de especialidad, aplicando el modelo de negocio del lujo está logrando vencer al gigante del café a nivel mundial.
Hace 5 años, lo normal era pagar 1,20€ por un café.
Ahora los consumidores, están dispuestos a pagar hasta 10€ por un café (y si es de especialidad se considera un precio justo).
¿Qué está ocurriendo para que haya personas dispuestas a pagar 10 veces el precio habitual de un café?
Analizaremos cómo Starbucks, un producto premium deseado por todo el planeta ha pasado a ser una commodity y cómo el café de especialidad, aplicando el modelo de negocio del lujo está logrando vencer al gigante del café a nivel mundial.
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